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      對于營銷型網站建站初期應考慮哪些問題?
      青島網站建設2015.02.25

          營銷型網站真正發揮作用一般要經過規劃、設計、開發與測試及運營與推廣四個階段,營銷型網站規劃對于營銷型網站建設來說,是一個非常重要的階段,規劃階段的工作是否充分,直接決定著營銷型網站建設的成敗。當前很多企業在做網站規劃時,無章可循,導致最后建成的網站功能不完善,布局不合理,內容針對性不夠強,發揮不了應有的作用。在做營銷型網站規劃時,需要營銷與技術相結合,重慶易加網絡根據多年的營銷型網站建設實踐經驗,歸納總結出營銷型網站規劃六步法。
       
      明確網站定位
          在網站定位階段,主要解決目標客戶定位問題及核心產品定位問題。目標客戶是指企業提供產品、服務的對象,目標客戶具備兩個特征:1、影響最終購買決策;2、有需要和購買能力。目標客戶定位就是要對目標客戶的年齡、性別、職業、社會角色、興趣愛好、使用習慣、價值觀等方面進行認真分析,不同產品的目標客戶,這些特征可能有很大不同。目標客戶的定位決定了網站的色調、風格、內容,不同的目標客戶對網站的色調、風格、內容都有不同的要求。

      確定核心產品
          核心產品是企業的主推產品,核心產品應具備以下幾個特征:1、容易讓客戶記??;2、代表類別特點;3、代表企業實力和技術核心;4、有競爭優勢,容易找到溝通元素;5、能產生衍生消費。核心產品定位就是要對核心產品的自然屬性、附加價值、競爭優勢、溝通元素等進行分析。核心產品的選擇決定了網站的展示風格,與客戶的溝通方式。選擇核心產品有三個原則:1、選擇有競爭優勢既賺眼球又賺錢的產品;2、選擇有競爭優勢少賺錢,但能賺人氣,能直接幫助賺錢產品銷售的產品;3、選擇有競爭優勢不賺錢,但能賺足眼球的產品。
       
      確定網站盈利模式
          通俗地講,網站盈利模式就是企業網上賺錢的渠道通過怎樣的模式和渠道來賺錢。網站盈利模式是網站運營和推廣的基礎,網站盈利模式決定了網站運營和推廣的策略。通過對幾大門戶網站、電商平臺、B2B平臺及眾多中小網站進行總結分析,網站盈利模式主要可以分為六種:1、產品和公司品牌形象展示+銷售(B2B或者B2C);2、零售、B2C、C2C;3、批發、團購;4、招商加盟;5、廣告;6、會員費。選擇不同的網站盈利模式,就是選擇不同的溝通對象。企業在選擇網站盈利模式時,必須根據自身情況綜合判斷,選擇一種簡單的、成熟的盈利模式。
       
      確定網站類型
          根據網站的業務特點,我們可以將網站分為三類:1、展示類,包括品牌展示、業務推廣、招商加盟等類型;2、交易類,包括網絡零售、網絡批發、網絡團購等類型;3、門戶類,包括綜合門戶、垂直門戶等類型。展示類網站不是以直接交易產品為核心,是以公司形象推廣、產品推廣、服務推廣、客戶溝通與聯系為網站經營目標。通過網站獲得更多客戶信息,提升客戶認知水平,幫助客戶了解公司的產品及服務,從而達到與公司合作的意愿。交易類網站是以產品的網絡直接銷售為網站核心目的與盈利模式。 門戶類網站集合了某一個行業或多個行業的企業、信息和產品,為雙方或者多方提供以信息為核心的服務。
       
      確定網站功能
          不同類型的網站具有不同的功能要求。展示類網站具有以下功能:形象展示系統、產品或者服務展示系統、資訊系統、在線客服系統、流量統計分析系統。交易類網站除了具有展示類網站的功能之外,還具有方便的產品導航功能、會員注冊與會員登錄功能、會員管理功能、產品的更多個性化的展示功能、購物車功能、訂單管理功能、在線支付功能、物流配送管理功能、安全功能。門戶類網站主要具有以下功能:更多的資訊頻道及欄目、博客、論壇、微博。
       
      網站技術選擇
          當前建設網站的主流技術有三種ASP.Net、JSP、PHP,這三種技術都有優點和缺點,從理論上講,這三種技術建設任何一類常規性網站都是沒有問題的。但是根據軟件工程的原則,選擇合適的技術,可以降低開發成本,提高開發效率,方便網站的擴展、維護及升級。這三種平臺的具體介紹在《各種網站開發平臺的優點》一文中已有介紹。
       
      確定網站域名及空間
          網站域名對網站的運營推廣是極其重要的,企業應該選擇能夠代表企業形象、簡單、容易記住、容易傳播的域名,在推廣的時候,就可以達到事半功倍的效果。網站空間是網站運行的載體,空間的穩定性及性能直接決定了用戶體驗的效果,因此,企業應該選擇穩定可靠訪問速度快的空間。

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